كيف يضعك مؤسسو Skimm في السيطرة على الأخبار

كتب

 الشعر ، الملابس ، الجلد ، السترة الجلدية ، تصفيفة الشعر ، الجمال ، السترة ، الجلد ، الموضة ، الشعر الطويل ، دانييل وايزبرغ وكارلي زاكين

للوهلة الأولى ، قد لا يمكن التعرف على اسمي كارلي زاكين ودانييل وايزبرغ على الفور. لكن من المحتمل أنك يملك سمعت عن شركة زاكين وفايسبرغ theSkimm ، موقع حيث يمكن للمستخدمين التسجيل لتلقي النشرة الإخبارية والمنتجات المختلفة. قبل وقت طويل من تناول معظم الناس فنجانهم الأول من القهوة أو التمرير عبر Twitter ، يتم إرسال ملخص أخبار Daily Skimm إلى أكثر من 7 ملايين مشترك في حوالي الساعة 6 صباحًا بالتوقيت الشرقي كل صباح.

لقد وصلت النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني حتى إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بـ وجوه مشهورة مثل أوبرا و ميشيل أوباما و سارة جيسيكا باركر و تريفور نوح ، وتينا براون. بالنسبة الى هوليوود ريبورتر ، مؤسسو TheSkimm ورؤساء تنفيذيون مشاركون يعزون إلى Reese Witherspoon و Amy Schumer و Hillary Clinton كمشجعين أيضًا. في 11 يونيو ، من المتوقع أن يوسع كل من زاكين ووايسبرغ ، وكلاهما 32 عامًا ، نطاق وصولهما أكثر مع الكتاب الجديد ، كيف تقشط حياتك .

من المناسب فقط أن تبدأ رحلة الصداقة والتأسيس الخاصة بـ Zakin و Weisberg بتغطية الأخبار. التقى الزوجان في الأصل أثناء الدراسة في الخارج في إيطاليا. في ذلك الوقت ، كان زاكين ، وهو في الأصل من مانهاتن ، طالبًا في جامعة بنسلفانيا ، وكان ويسبرغ ، الذي نشأ في شيكاغو ، قد التحق بجامعة تافتس في ماساتشوستس. بعد تخرجه في عام 2008 ، انتهى الأمر بزكين وفايسبرغ للعمل كمنتجين في NBC News في واشنطن العاصمة بعد بضع سنوات ، انتقل صحفيو الوسائط المتعددة السابقون معًا في مدينة نيويورك.

بإلهام من حبهم لرواية القصص ، تصرف زاكين ووايسبرغ بناءً على شغفهم وأخذوا قفزة في الإيمان. استقالوا من وظائفهم وأطلقوا theSkimm في عام 2012 والنشرة الإخبارية التابعة لها.

قال زكين لموقع OprahMag.com: 'نظرنا إلى أصدقائنا - الذين كانوا قادة في صناعاتهم وكانوا في وقت قصير جدًا - وعرفنا أنه يمكننا دمج المحتوى في روتينهم الحالي'.

يتم استيراد هذا المحتوى من Twitter. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.

المقشدة اليومية يستهدف بشكل أساسي النساء من جيل الألفية أثناء التنقل واللاتي يرغبن في مواكبة أحدث الأخبار في السياسة والثقافة الشعبية وقصص نمط الحياة والشعور بالرضا ، دون الحاجة إلى مشاهدة كل مقطع على CNN أو FOX News أو MSNBC أو سي بي اس هذا الصباح . يتصفح كل من Zakin و Weisberg وفريق التحرير الدقيق الخاص بهم بسرعة أحدث الموضوعات لإبقاء القراء على اطلاع ومشاركين أثناء ممارسة يومهم.

ولكن الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن رائدي الأعمال بدأا إمبراطوريتهما التجارية من الأريكة المريحة في شقتهما المشتركة في مانهاتن. اليوم ، ومع ذلك ، فقد قاموا بالترقية إلى مكاتب تقع في منطقة Flatiron في مدينة نيويورك مع ملف طاقم عمل لما يقرب من 75 كاتبًا ومحررًا ومصممًا واستراتيجيًا للعلامات التجارية. على الرغم من نقل عملياتهم من الحفريات المتواضعة ، لا يزال زاكين وفايسبرغ يؤمنان بالعمل فقط من الاثنين إلى الجمعة ، لأن theSkimm ، كما وعدوا منذ عام 2012 ، هي 'شركة تحترم وجبة فطور وغداء'.

تم استيراد هذا المحتوى من {embed-name}. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.

يمكن للمرء أن يجادل theSkimm الصلصة السرية في تقديم النشرة الأسرع نموًا في السوق يلتقي جمهورهم الذي يغلب عليه الطابع الإناث ، والذي يصفونه بـ 'Skimm Girl' أو 'Skimm’rs' ، أينما كانوا. بمعنى آخر ، ما إذا كنت على دراية جيدة بكل سياسة تقترحها 2020 المرشحين للرئاسة ، أو ليس لديك أدنى فكرة عن سبب وجود ولاية ألاباما صنع العناوين خلال موسم كرة القدم الجامعي ، هناك شيء ما في مقشدة يومية ليس فقط لتثقيفك ولكن أيضًا لتمكين قراراتك على مدار اليوم. ويضمن كل من Zakin و Weisberg تقديم ملخصهم اليومي المليء بمزيج متنوع من القصص والروابط في أجزاء صغيرة الحجم وتعليقات بارعة.

على سبيل المثال ، إليك كيفية تقسيم TheSkimm لقصة إخبارية تتعلق بنائب الرئيس السابق جو بايدن تغيير موقفه من تعديل هايد : 'من هو غير حاسم أكثر مما تعرفه على ما تحصل عليه على الغداء ... جو بايدن. قال نائب الرئيس السابق ومرشح 2020 إنه لم يعد يدعم تعديل هايد ... بعد يوم من إعلان حملته أنه لا يزال يدعمه. تذكير: هذا هو القانون الذي يمنع الحكومة الفيدرالية من تمويل معظم عمليات الإجهاض. البصيرة 2020. '

بكل بساطة، theSkimm الصيغة الأساسية للنجاح هي غسل الأخبار وشطفها وتكرارها ، ولكن أضف القليل من المصطلحات الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي وعبارات الإنترنت و الكلمات العامية الشعبية لجعلها سهلة الهضم للقراء. ويعمل. إلى حد كبير ، تمكن كل من Zakin و Weisberg من توسيع منتجاتهما وخدماتهما بشكل مريح لتشمل التطبيق القائم على الاشتراك theSkimm واثنين من البودكاست: ' مقشود هذا ' و ' Skimm’d من The Couch '.

يمكن أيضًا العثور على نفس النهج الذي لا معنى له للأخبار في صفحات كيف تقشط حياتك . يضم رسومًا توضيحية ملونة وسياقًا تاريخيًا ومجموعة صغيرة من المصطلحات الشائعة ، كيف تقشط حياتك ليس مجرد دليل موارد ودليل للبالغين. يعتبرها المؤلفون أيضًا خارطة طريق ، حيث ستؤدي الوجهة النهائية في النهاية إلى ملف أسعد و أكثر صحة ، وأكثر ذكاءً من الناحية المالية. على مدار أكثر من 200 صفحة ، يقدم كل من Zakin و Weisberg نصائح حول التخلص من التوتر ، والتحول إلى اللون الأخضر ، سفر ، طعام و خمر الاقتران والميزنة والتفاوض على الرواتب والعلاوات ، المقابلات والاستثمار ، وبالطبع التسجيل للتصويت .

الجلد ، المنتج ، الجمال ، التصميم الداخلي ، الغرفة ، التصميم ، تصميم الأزياء ، الإكسسوارات العصرية ، المطبخ ، المنزل ، كارلي زاكين ودانييل وايزبرغ

قبل الشروع في موعدهم العاشر ' كيف تقشط حياتك ليلاً ' جولة الكتاب ، بدءًا من 10 يونيو في نيويورك ، تحدث زاكين ووايسبرغ مع موقع OprahMag.com حول لاول مرة الأدبية ، وإحياء الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في العصر الرقمي ، وكيف يحافظون على موقف إيجابي عند تلخيص دورة الأخبار على مدار 24 ساعة لجمهورهم الواسع. تنبيه المفسد: إنهم يحمون عطلات نهاية الأسبوع بأي ثمن.

لقد خاطرت كلاكما عندما تركت وظيفتك لإطلاق Skimm في عام 2012. ما هي نصيحتك للنساء اللواتي يرغبن في ذلك يبدأون من جديد في حياتهم المهنية ؟

الأسد : بناء شبكة. عندما بدأنا theSkimm ، اعتمدنا على شبكتنا من النساء الرائعات اللواتي ساعدتنا في التغلب على التحديات اليومية لبدء شيء جديد. أحد ملفاتنا الصوتية - ' Skimm’d من The Couch '—يضم نساء ناجحات من جميع الصناعات المختلفة ويسلط الضوء على التحديات والأيام الصعبة التي تأتي مع التنقل في حياتك المهنية.

وايزبرغ : الفصل الأول لدينا في قسم الوظائف كيف تقشط حياتك يركز على التواصل - كيفية التنظيم والتحضير والمتابعة حتى تستمر في بناء اتصالات جديدة ودائمة.

لقد مرت سبع سنوات منذ أن بدأت تطبيق Skimm ورسالته الإخبارية. لماذا الكتاب ولماذا الآن؟

د. : theSkimm لطالما كانت مهمة جعل الحياة أكثر ذكاءً أسهل. نحن نركز على مساعدة أعضائنا في التنقل في جميع اللحظات الكبيرة في حياتهم. كيف تقشط حياتك تمكنهم من اتخاذ القرارات فيما يتعلق بالتمويل الشخصي والعمل والصحة والمشاركة المدنية والمزيد.

سي. : ومثل معظم منتجاتنا ، فإنه يتناسب بسلاسة مع روتين نساء جيل الألفية.

أمازونكيف تقشط حياتكamazon.com 27.00 دولارًا14.99 ر.س (44٪ خصم) تسوق الآن

ما أوجه اختلاف الكتاب عن النشرة الإخبارية؟

د. : هذا الكتاب لن يخبرك ماذا تفعل ، أو ماذا تشتري ، أو كيف تفكر. لكنها مليئة بالمعلومات التي نأمل أن تساعدك في اتخاذ قرارات مستنيرة.

سي. : كيف تقشط حياتك هو الكتاب الذي كنا نتمنى أن يكون لدينا عندما بدأنا حياتنا المهنية. نريد أن يعرف القراء أنه لم يكن هناك فصل دراسي في مرحلة البلوغ قد فاتك. نأخذ جميع الأجزاء المخيفة وغير المثيرة حول كونك بالغًا ونقسمها بنفس الطريقة التي نحلل بها قصة إخبارية معقدة في مقشدة يومية .

من الواضح أن هناك الكثير من كتب المساعدة الذاتية في السوق. ماذا يجعل كيف تقشط حياتك دافع عن كرامته؟

دي دبليو: إنه مكتوب بصوت توقيع theSkimm الصريح ، بدون درجة البكالوريوس. لقد تعاملنا مع التحديات التي يواجهها جمهورنا في حياتهم اليومية ، حيث ينتقلون خلال لحظات اتخاذ القرار الرئيسية. يتضمن ذلك الاستثمار وشراء منزل أو سيارة وسداد قروض الطلاب والمزيد.

سي. : تم تصميم الكتاب أيضًا باستخدام رسومات تساعد في بث الحياة في هذه المفاهيم مع رفع صوت السكيم أيضًا.

قد يكون الصباح صعبًا ، ونريد وضع شيء ما في البريد الوارد لجمهورنا سيكون له صدى.

كان الاعتقاد السائد أن الرسائل الإخبارية أصبحت شيئًا من الماضي. ما الذي جعلك تقرر إحياء التنسيق؟

د. : لطالما كانت إستراتيجية منتجاتنا روتينية أولاً. عندما بدأنا TheSkimm لأول مرة ، حددنا فراغًا في السوق للأخبار التي تتناسب مع الحياة اليومية لنساء الألفية. رأينا أن هذا الجمهور لم يكن يستهلك الأخبار بشكلها التقليدي ، لذلك نظرنا إلى عاداتهم الحالية. كان البريد الإلكتروني بالفعل جزءًا من صباحهم ، ورأينا فرصة لدمج الأخبار في هذا الروتين. لقد كان أمرًا لا يصدق أن نرى جمهورنا يتوسع. يسعدنا دائمًا سماع ذلك الناس في الخارج theSkimm الديموغرافية المستهدفة ترتبط بالعلامة التجارية.

سي. : كصحفيين عن طريق التجارة ، عرفنا كيف نكتب ونطرح الأسئلة. بصفتنا نساء جيل الألفية ، عرفنا أيضًا كيفية التواصل مع جمهورنا المستهدف.

يتم استيراد هذا المحتوى من موقع يوتيوب. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.

جزء مما يفصل رسالتك الإخبارية عن الآخرين هو مدى عمق جذورها في الثقافة الشعبية ، حتى وصولاً إلى سطر الموضوع. ما هي عملية تفكير فريقك وراء حث الأشخاص على النقر بدلاً من الضغط على حذف؟

سي. : سطر الموضوع جزء من theSkimm قابلية الارتباط - نعلم أن الصباح يمكن أن يكون صعبًا ، ونريد وضع شيء ما في البريد الوارد لجمهورنا سيكون له صدى.

د. : نحن نحب رفع الأشياء بمراجع حنين تعزز إحساسنا بالانتماء للمجتمع.

قصص ذات الصلة يقرأ 33 الشاطئ لمساعدتك على الهروب أكثر الكتب الواقعية توقعًا لعام 2019 11 كتابًا لمساعدتك على أن تصبح قائدًا أفضل

كيف تقوم باختيار سجلات كتابك يقرأ Skimm ؟

د. : نحن نبحث عن الكتب التي نعتقد أنها ستكون لها صدى لدى نساء جيل الألفية وتتميز بمجموعة من الأصوات والأنواع المتنوعة. نجد أن جمهورنا يحبها دائمًا روايات مثيرة ، ولكننا متحمسون أيضًا لمعرفة مدى التأكد جيدًا غير الخيالية و عناوين الأعمال نفذ.

على الرغم من أن Daily Skimm مصدر سهل للبقاء على اطلاع ، إلا أن هناك أشخاصًا غير مهتمين.

سي زد: البقاء على اطلاع الأمور. عندما يتعلق الأمر بالمشاركة المدنية والتصويت والمشاركة في العالم من حولنا ، فإن مواكبة الأخبار أمر ضروري.

دي دبليو: لكن هذا لا يعني أنه يجب أن يكون هناك نهج واحد يناسب الجميع للأخبار والشكل الذي تستهلكه فيه. جمهورنا مشغول ويستحق الحصول على مصادر المعلومات التي تتناسب مع روتينهم. وهذا ما نركز على إنشائه.

لدينا الملايين من المشتركين الذين يعتمدون علينا ، لذلك نحن ندرك أهمية الرعاية الذاتية.

على الرغم من أنها وظيفتك ، هل سبق لك أن استغرقت وقتًا لفصل الأخبار والابتعاد عن دورة الأخبار على مدار 24 ساعة؟

دي دبليو: في الأيام الأولى عندما كنا نحن الاثنين فقط ، لم يكن هناك متسع من الوقت للنوم. رأينا كيف أثر ذلك على صحتنا وسعادتنا وإنتاجيتنا. اليوم ، لدينا فريق رائع وملايين المشتركين الذين يعتمدون علينا ، لذلك ندرك أهمية العناية بالنفس .

سي زد: نحن نوفر حماية كبيرة في عطلات نهاية الأسبوع ونود قضاء الوقت مع عائلاتنا بعيدًا عن هواتفنا. لقد قمنا بالفعل بتضمين قسم كامل في كيف تقشط حياتك يُسمى 'الأشياء التي تحتاج إلى نفس عميق: مخطط التخلص من التوتر' مع النصائح والحيل التي طبقناها حول النوم والتنفس والتنظيم وغير ذلك.

إلى جانب ما تعرفه الآن ونجاح TheSkimm ، ما هو الشيء الوحيد الذي ستخبر به نفسك الأصغر سنًا؟

دي دبليو: لن يصبح الأمر أسهل من أي وقت مضى. يصبح الأمر أكثر صعوبة. لذا استمتع بالرحلة.

سي زد: اذهب على عطلة قبل أن تبدأ شركة.

لمزيد من الطرق لتعيش حياتك بشكل أفضل بالإضافة إلى كل الأشياء في أوبرا ، سجل للحصول على اخر اخبارنا !


يتم إنشاء هذا المحتوى وصيانته بواسطة جهة خارجية ، ويتم استيراده إلى هذه الصفحة لمساعدة المستخدمين على تقديم عناوين بريدهم الإلكتروني. قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات حول هذا المحتوى والمحتوى المماثل على piano.io إعلان - تابع القراءة أدناه