شوفان كويكر يكشف عن اسم وشعار جديد لعلامة العمة جميما التجارية

غذاء

العمة جميما شراب التسمية في زجاجة العمة جميما هي ماركة روبرتو ماتشادو نواصور جيتي
  • أدخلت Quaker Oats الاسم الجديد التي ستحل محل العلامة التجارية الشهيرة لطعام الإفطار Aunt Jemima.
  • جاء هذا القرار بعد أن أعادت الشركة تقييم مبادراتها لتكون أكثر شمولاً تجاه تمثيل السود في ضوء حركة Black Lives Matter.
  • بحلول يونيو 2021 ، ستصل المنتجات التي تحمل العلامة التجارية الجديدة إلى أرفف المتاجر ، بعد عام واحد من إعلان الشركة عن تغييرها.

تقوم شركة Quaker Oats بإعادة تسمية منتجاتها من الفطائر المنزلية والشراب ، مع إسقاط اسم وصورة Aunt Jemima.

ستحتفظ المنتجات الجديدة ، التي ستطرح على الرفوف في يونيو 2021 ، بعلاماتها المألوفة باللون الأحمر والأبيض والأصفر ، ولكنها ستظل كذلك. استبدل Aunt Jemima باسم شركة Pearl Milling Company. يأتي هذا التغيير بعد ذلك الشوفان كويكر أعلنت في حزيران (يونيو) الماضي أنها ستتقاعد عن العلامة التجارية القديمة ، معتبرةً ماضيها المؤلم.

'نحن ندرك أن أصول العمة جميما تستند إلى الصورة النمطية العنصرية' ، كريستين كروبفل ، نائب الرئيس ومدير التسويق ، شركة Quaker Foods North America قال في بيان في الموعد.

قصص ذات الصلة دعم صوت بن وجيري لاحتجاجات BLM الرئيس التنفيذي لشركة Netflix يتبرع بمبلغ 120 مليون دولار لوحدات HBCU ما تحتاج لمعرفته عن جورج فلويد

الآن ، تحافظ الشركة على تعهدها بتحديث العلامة التجارية لتكون أكثر انعكاسًا لقيمها. وكتبت الشركة على موقع Instagram الخاص بها: 'الاسم يتغير لكن الوصفات اللذيذة والمذاق الرائع سيبقى كما هو'. لاحظت شركة Quaker Oats على موقعها على الإنترنت أن اسمها الجديد هو إشارة إلى تاريخها الذي يبلغ 130 عامًا ، عندما نشأت شركة Pearl Milling Company لأول مرة ، قبل أن يتم تغيير علامتها التجارية لاحقًا إلى Aunt Jemima في عام 1889.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة شركة Pearl Milling Company (pearlmillingcompany)

'طوال الجهود التي أدت إلى اسم شركة مطاحن اللؤلؤ الجديدة ، عملت كويكر مع المستهلكين والموظفين والخبراء الثقافيين الخارجيين والموضوعات وشركاء وكالات متنوعين لجمع وجهات نظر واسعة وضمان تطوير العلامة التجارية الجديدة مع مراعاة الشمولية ،' شركة Quaker Oats الأم PepsiCo قال في بيان .

في مايو 2020 ، تم تسجيل قتل جورج فلويد من قبل ضباط الشرطة أشعلت احتجاجات على مستوى البلاد وتدفق الدعم لحركة Black Lives Matter - كما أنها ضغطت على العلامات التجارية في جميع أنحاء البلاد لمواجهة الظلم العنصري الخاص بهم.

ولكن إذا كنت تتساءل لماذا ، بالضبط ، كانت علامة Aunt Jemima Brand مشكلة للغاية ، فإن تاريخها يعود إلى تاريخ الشركة نفسها. تم توريث شخصية المرأة السوداء على علبة مزيج الفطائر الشعبية أغنية بيلي كيرساندز المنشقة 'Old Aunt Jemima' بالنسبة الى ريتشي ريتشاردسون ، أستاذ مشارك في مركز أفريكانا للدراسات والبحوث بجامعة كورنيل. وأشارت في أ 2015. نيويورك تايمز افتتاحية أن صورة العمة جميما لها جذور في عروض مينستريل في القرن التاسع عشر والتي صورت النساء السود على أنهن 'ماميز' ، مربيات أميات وخاضعات عملن لدى العائلات البيضاء.

A الفيروسية TikTok بواسطة usersingkirbysing ، سلط الضوء الساطع على الصور الإشكالية السابقة للعلامة التجارية. في الفيديو ، تشرح امرأة التاريخ العنصري لاسم العمة جميما ، قبل أن تصب مزيج الفطيرة في البالوعة باسم Black Lives Matter.

تم استيراد هذا المحتوى من TikTok. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.
تضمين التغريدة

كيفية إعداد وجبة فطور غير عنصرية. #حركة حياة السود مهمة # استفزازية # سالب 20 # فؤاد #النساء السود # كل_السوداء الألوان

♬ الصوت الأصلي - KIRBY

إعادة تسمية العلامة التجارية هي الأولى من عدة مبادرات أعلنت الشركة أنها تتخذها لإعادة الاستثمار في الشركات والمجتمعات السوداء. الشوفان كويكر قال العام الماضي أنهم سوف يتبرعون بما لا يقل عن 5 ملايين دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة لاستخدامها من أجل 'الدعم الهادف والمستمر والمشاركة في مجتمع السود'.

بالإضافة إلى ذلك ، الشركة الأم تعهدت شركة PepsiCo والرئيس التنفيذي لها Ramon Laguarta بمبلغ 400 مليون دولار نحو مجموعة من المبادرات على مدى خمس سنوات لزيادة التمثيل في الشركة.


لمزيد من الطرق لتعيش حياتك بشكل أفضل بالإضافة إلى كل الأشياء في أوبرا سجل للحصول على اخر اخبارنا!

يتم إنشاء هذا المحتوى وصيانته بواسطة جهة خارجية ، ويتم استيراده إلى هذه الصفحة لمساعدة المستخدمين على تقديم عناوين بريدهم الإلكتروني. قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات حول هذا المحتوى والمحتوى المماثل على piano.io إعلان - تابع القراءة أدناه