يريد الفريق الذي يقف وراء قائد Netflix الأسود القوي جلب المزيد من الميلانين إلى قائمة الانتظار

ترفيه

'هذا هو يوم جديد. بني من الأرض كسره الأساطير. يوم لجيلنا لرؤية تجارب لا توصف لسوادنا '.

هذه هي الكلمات الأولى التي قيلت في 'A Great Day in Hollywood،' إعلان على Netflix ظهر لأول مرة العام الماضي يضم منشئي محتوى سود. المقطع مستوحى من التاريخ 1958 صورة 'يوم عظيم في هارلم' التي عرضت العصر الذهبي لموسيقيي الجاز. تم إصدار النسخة الجديدة لعام 2018 خلال حفل توزيع جوائز BET في شهر يونيو ، حيث افتتحت مع الممثل Caleb McLaughlin البالغ من العمر 17 عامًا - نجم دراما الخيال العلمي على Netflix أشياء غريبة - يروي بقوة كل سطر.

هل سيتم إعادة بث جوائز الترهل

'... تمثل مجموعة لا حدود لها من الهوية. لعب ملوك وملكات أحيائنا. هزيمة قوى أكبر من الحياة تحاول قلب عالمنا رأسًا على عقب. نقف على أي مرحلة وعلى كل شاشة '.



ببطء ، تم تصغير الكاميرا لتكشف عن McLaughlin محاطًا بـ 47 فنانًا رائدًا - جميعهم من السود ، وجميع الذين وجدوا منزلاً في خدمة البث المباشر. ضمت المجموعة ألفري وودارد ، صاخب كاتبة السيناريو والممثلة لينا وايت و البرتقال هو الأسود الجديد النجمة والناشطة المتحولة جنسياً لافيرن كوكس ، والمخرجين آفا دوفيرناي و سبايك لي -على سبيل المثال لا الحصر. نظرًا لأن كل منهم ينظر بتحدٍ إلى الكاميرا ، فإن الرسالة واضحة: إنهم من السود ، وها هم هنا ليبقوا. لكن كلمات ماكلولين تذكرنا بشيء لا يقل أهمية:

'نحن لسنا من النوع ، لأنه لا توجد طريقة واحدة لتكون أسود.'

هذه الفكرة بالذات هي الخلطة السحرية وراء Strong Black Lead في Netflix ، وهو فريق من المديرين التنفيذيين السود في عملاق البث الذي يضخّم محتوى الخدمة للأشخاص الملونين. بالإضافة إلى الإعلانات التي تجذب الانتباه مثل 'A Great Day in Hollywood' ، ينتجون مقابلات يوتيوب مع نجوم برامجهم الأكثر شهرة ، وأنشئ بودكاست منتظمًا ، وتفاعل مع المشاهدين عبر تضمين التغريدة على وسائل التواصل الاجتماعي. يستجيبون أيضًا لنظريات المعجبين - ونعم ، أحيانًا ينشرون الميمات المرحة التي تكشف زيفهم. حتى الآن ، كان الهدف الرئيسي للفريق هو تذكير المشاهدين بثراء تجربة Black - مع الاحتفال بها أيضًا.

بعد كل ذلك، أعزائي البيض الشخصية الرئيسية سامانثا وايت لها وجهة نظر مختلفة تمامًا عن البرتقال هو الأسود الجديد عيون مجنونة ... مثل يجب أن تحصل عليه لا يوجد شيء مشترك بين نولا دارلينج لم شمل الأسر كاكاو.

على الرغم من الصيحات المطالبة بمزيد من التنوع - مثل علامة التصنيف #OscarsSoWhite التي انطلقت بعد حفل توزيع جوائز الأوسكار 2016 ... حسناً ، بيضاء للغاية - لا تزال صناعة الترفيه ككل تكافح من أجل إصدار محتوى متنوع باستمرار. حسب دراسة USC أنينبرغ ، في عام 2017 ، من أصل 1100 فيلم مشهور ، كان 29.3٪ فقط من الشخصيات من 'مجموعة عرقية / إثنية ناقصة التمثيل'. في هذه الأثناء ، أوضح Strong Black Lead بهدوء أن Netflix لا تتردد في تخصيص مساحة للمبدعين السود والنجوم السود والجماهير السوداء. من خلال الحملات التسويقية ذات الصلة ، ومحادثات الوسائط الاجتماعية في الوقت الفعلي ، والدفع المستمر لمزيد من المحتوى الأسود ، تحتفل خدمة البث دون اعتذار بتجربة الأشخاص الملونين - وتشجع البقية منا على فعل الشيء نفسه.

يقول مايلز ورثينجتون ، مدير العلامة التجارية والتحرير في Netflix: 'نريد أن يكون Strong Black Lead أكبر من فريقنا فقط - نريده أن يكون شيئًا يفخر به الناس'. 'نريد من فريقنا والمشاهدين وضع هذه الكلمات على صدورهم لأنهم يعتقدون أن الرسالة تقويهم. يعني Strong Black Lead أكثر بكثير من مجرد الشخصية الرئيسية - إنه شيء يمكنك أن تشعر به بعمق في داخلك. '

سماء ، إصبع ، إيماءة ، يد ، ذراع ، لغة إشارة ، تصوير ، ابتسامة ، إبهام ، سعيد ،

مايلز ورثينجتون ، مدير العلامة التجارية والتحرير.

إريك أمفري

بدأ إنشاء المجموعة مع Worthington ، الذي خطرت له الفكرة عندما وصل إلى Netflix لأول مرة في عام 2016 كمدير في العلاقات العامة للمستهلكين. سأل رؤسائه عما إذا كان هناك أي شخص مخصص للترويج لقصص الشركة السوداء. لم يكن هناك. بالنسبة إلى ورثينجتون ، كان الحل بسيطًا.

'ال الجواهر من العالم لم يكتبوا عن المحتوى الخاص بنا ، لأننا لم نكن نشير إلى المشاريع التي تلبي ما كان يبحث عنه الجمهور الأسود '. 'لذلك كنت مثل' أوه ، حسنًا. سأبدأ في تجربة بعض الأشياء! '

ما هو موعد حفل توزيع جوائز CMT 2019

بدأت Worthington صغيرة ، مع إرسال نشرة إخبارية شهرية إلى وسائل الإعلام السوداء والصحفيين لتسليط الضوء على محتواهم من أجل الأشخاص الملونين وبواسطتهم. عندما بدأ يرى زيادة في التغطية ، قرر أن الوقت قد حان لكي تنشر Netflix قصصها المتنوعة على نطاق واسع. بحلول ربيع عام 2017 ، كانت هناك مجموعة أساسية من المسوقين والدعاية وخبراء وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون مناصبهم كصناع تذوق أسود وبني في مجال الترفيه للتأكد من أن كل شخص ينغمس في المحتوى يشعر بأنه ممثل عند تسجيل الدخول إلى Netflix.

في أغسطس 2017 ، أطلقت Strong Black Lead أول حملتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، بالشراكة مع The هافينغتون بوست عمودي أصوات سوداء . #FirstTimeISawMe أبرز النقاد الأمريكيين من أصل أفريقي ، والمؤثرين ، ومحبي الأفلام ، بالإضافة إلى مشاهير مثل وايث وفريق الممثلين أعزائي البيض - الانفتاح حول المرة الأولى التي رأوا فيها أنفسهم ينعكسون في شخصية شاشة صغيرة أو كبيرة. سرعان ما اكتسب الشعار زخمًا على Twitter ، حيث انضمت مجتمعات Latino و LGBTQ إلى المحادثة. (لشهر الكبرياء 2018 ، Netflix بالشراكة مع GLAAD باستخدام نفس الهاشتاج للاحتفال تمثيل LGBTQ .)

يتم استيراد هذا المحتوى من Twitter. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.

وصلت Maya Watson Banks ، مديرة العلامة التجارية والتحرير في Netflix ، إلى الشركة في الوقت الذي كان يتم فيه طرح #FirstTimeISawMe. بالنسبة لها ، كان نجاحها دليلًا إضافيًا على أن خدمة البث المباشر لا يمكن أن تستفيد إلا من التحدث بأصالة إلى جمهورها. احتاج المشاهدون إلى معرفة أن Netflix كانت بطلة لقصصهم - وهي في متناول يدك ، صديقة لجيل الألفية مكافئة للدعامات التلفزيونية الأساسية مثل BET و TV One.

كم تجني راقصات ماريا كاري

يقول واتسون بانكس: 'لقد رأينا أن لدينا محتوى للجمهور من أصول إفريقية - وموهبة أكثر - أكثر من جميع شبكات البث والكابلات الأخرى مجتمعة'. 'أردنا حقًا وضع Netflix كوجهة - كموطن - لهذه القصص. بدأنا في #TheFirstTimeISawMe عندما قررنا أننا بحاجة إلى إنشاء هذه المساحة رسميًا عبر الإنترنت وبناء مجتمع لهذا الجمهور '.

كم ، سعيد ، تعبير وجه ، أسنان ، سترة ، أزياء الشارع ، شعر طويل ، اضحك ، علوي ، سعيد ،

مايا واتسون بانكس ، مديرة العلامة التجارية والتحرير.

إريك أمفري

بالطبع ، Watson Banks مسؤول تنفيذي تتمثل وظيفته في جعل Netflix تبدو جيدة - لذا من المهم ملاحظة أنه لا كل شىء مثالي في خدمة البث ، وهي أكبر منتج للمحتوى الأصلي على التلفزيون. حاليا، 6٪ فقط من موظفي Netflix هم أمريكيون من أصل أفريقي. وبالصدفة ، ظهرت لحظة 'Great Day in Hollywood' بعد يومين فقط من تأسيس الشركة أقال مدير العلاقات العامة جوناثان فريدلاند لاستخدام كلمة n. زائد، تقرير لون التغيير لعام 2017 وجدت أنه بالمقارنة مع شبكات الكابلات الأخرى وخدمات البث ، فإن Netflix لديها أكبر عدد من العروض إما بدون كتاب أسود أو واحد فقط. (و نحن ما يزال لا أصدق أنهم تركوها يوم واحد في كل مرة .)

ولكن بنسبة 17٪ ، في عام 2017 ، كانت خدمة البث لا تزال تتمتع بأعلى نسبة من العروض مع برنامج Black showrunner - ستة من أصل 36 مسلسلًا أصليًا. ومنذ نشر نتائج Color of Change ، تمت إضافة المزيد من المحتوى إلى قائمة Netflix ، باستخدام كوارتز تقدير أن الشركة أضافت 1500 ساعة من البرمجة الأصلية للمشتركين الأمريكيين في 2018.

أمضى المشاهدون ساعات على أرائكهم مع أمثال على بلدي بلوك ، لوثر ، و عندما يروننا ، سلسلة دوفيرناي الرائدة حول سنترال بارك 5. ثم كان هناك ملك بيونسيه حطم الرقم القياسي وثائقي يؤرخ لأدائها في مهرجان كوتشيلا ، العودة للوطن ، أول من صفقة بثلاثة مشاريع بقيمة 60 مليون دولار مع Netflix .

وفي نهاية أبريل 2019 ، أعلن حساب Strong Black Lead على Twitter أنه سيتم بث فيلم كلاسيكي جديد من Black Cinema على المنصة كل شهر. أولا؟ 1997 ب * أ * ف * ق ، بطولة هالي بيري . حصلت التغريدة على أكثر من 19000 إعجاب. بعد ذلك ، ينتظر المشاهدون ليروا ما سيخرج من صفقات الإنتاج مع أسماء مثل شوندا ريمس وكينيا باريس وباراك وميشيل أوباما ، الذين من المقرر أن يطلقوا مشاريع على خدمة البث المباشر في غضون السنوات القليلة المقبلة.

يتم استيراد هذا المحتوى من Twitter. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.

يشرف Watson Banks على SBL بصفته مدير العلامة التجارية والتحرير ، ويتألف من فريق بقيادة Worthington ، جنبًا إلى جنب مع Lawson ، و Kimberley Okereke في مجال تسويق العلامات التجارية والتحرير ، ودانييل هاو ، مديرة مجتمع المجموعة. يطلقون على لوسون اسم 'رئيس التحرير' غير الرسمي ، الذي يدير العمليات اليومية والجهود العامة لشركة SBL ؛ كانت فكرتها أيضًا إطلاق بودكاست 'الأساطير السوداء القوية' في فبراير ، مع محادثات بين الكاتبة والمضيفة تريسي كلايتون وعظماء مثل الأزياء الأسطورية المصممة روث إي كارتر والممثلة لوريتا ديفين والممثل الكوميدي جون ويذرسبون. ومناسب للسنة الماضية إعلان تجاري يعرض نساء سوداوات Netflix-and-chilling مع أقنعة الوجه وطلاء الأظافر وحمامات الفقاعات بدلاً من التمر؟ كانت هذه من بنات أفكار لوسون أيضًا.

سيكون هناك موسم ثان للخطوط البيضاء
الشفاه ، البني ، تصفيفة الشعر ، الجبين ، الحاجب ، رمش ، النمط ، الجمال ، إكسسوارات الموضة ، أغطية الرأس ،

جاسمين لوسون ، العلامة التجارية والتحرير.

إريك أمفري

تشرف أيضًا على حساب Twitter الشهير للفريق ، حيث ترسل رسائل إلى أكثر من 95000 متابع تبدو وكأنها نص من صديقك المفضل: 'AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock الموسم 3 في الإنتاج رسميًا يا حبيبي !!!!! ' مع عمل منشئي المحتوى ذوي البشرة السمراء خلف الكواليس ، فإن هذه الإثارة الملموسة حقيقية - وكما يشير Watson Banks ، فإنها تبني اتصالًا موثوقًا به مع أتباعهم. قالت عن لقب مجتمع الأمريكيين من أصل أفريقي لمنصة التواصل الاجتماعي: 'تويتر الأسود هو شيء حقيقي ، ومن الأفضل أن تصحح'. 'يمكنهم شم رائحة الهراء على بعد ميل واحد عندما يكون هناك شيء غير حقيقي ، أو يتم إجبارهم على ذلك.'

يتم استيراد هذا المحتوى من Twitter. قد تتمكن من العثور على نفس المحتوى بتنسيق آخر ، أو قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات ، على موقع الويب الخاص بهم.

يضيف لوسون أن الأصالة خلف الكواليس وأمامها أمر أساسي. 'أنا أعتبر نفسي الجمهور ، لذلك عندما أشاهد شيئًا أعتقد ،' هذا هو بالضبط ما سيفزع الناس بشأنه '، أو' هذا ما سيكون عليه رد الفعل '، كما تقول. 'جميع المحررين والمستقلين والأشخاص الذين يديرون مواقعنا الاجتماعية هم من السود. لماذا ليس ما عليك سوى توظيف الأشخاص الذين يحبون المحتوى الخاص بنا ويهتمون به للقيام بالعمل نيابةً عنا؟ '

شاهد عروض Netflix الأصلية هذه الآن

الناس ، المجموعة الاجتماعية ، الشباب ، المجتمع ، الحدث ، الصداقة ، المرح ، التكيف ، الغرفة ، الفريق ، البرتقال هو الأسود الجديد

شاهد الآن

الجبين ، الخد ، الذقن ، الإنسان ، الفم ، الملابس الخارجية ، التصوير الفوتوغرافي ، الصورة ، الرقبة ، الإيماءات ، عندما يروننا

شاهد الآن

حدث ، مشهد ، أعزائي البيض

شاهد الآن

الناس في الطبيعة ، الصورة ، الرومانسية ، التكيف ، الحب ، التفاعل ، التصوير الفوتوغرافي ، المرح ، السعادة ، النبات ، Nappily من أي وقت مضى بعد

شاهد الآن

عمامة ، غطاء رأس ، إنسان ، معبد ، داستر ، ابتسامة ، يجب أن تحصل عليه

شاهد الآن

التصميم الداخلي ، أغطية النوافذ ، الأثاث ، الطاولة ، الستائر ، معالجة النوافذ ، التصميم الداخلي ، المحادثة ، المنزل ، ستارة النوافذ ، لم شمل الأسرة

شاهد الآن

قميص فستان ، ذقن ، حاجب ، ياقة ، شعر وجه ، رف ، شارب ، لحية ، نمط ، ربطة عنق ، العراب الأسود

شاهد الآن

اقتباسات عن وفاة أحد الوالدين
السياحة ، نراكم أمس

شاهد الآن

الساق ، المرح ، الفخذ ، الشعر الأسود ، الأثاث ، الأريكة ، الراحة ، هوليوود التصميم

شاهد الآن

كتف ، قميص ، صورة فوتوغرافية ، تي شيرت ، جدار ، عضلات ، رائع ، طوب ، كستنائي ، تصوير فلاش ، 13th

شاهد الآن

عسكري ، جندي ، فيلم أكشن ، سوات ، فيلم ، لقطة شاشة ، جيش ، ألعاب ، ساطع

شاهد الآن

الناس ، الإنسان ، الابتسامة ، النظارات ، التكيف ، شعر الوجه ، اللحية ، النظارات ، القبيلة ، التقاليد ، وحوش بلا أمة

شاهد الآن

تبدو صيغة نجاح Strong Black Lead بسيطة بما يكفي: اكتساب اعتراف وثقة الأشخاص الملونين ليس فقط aying أنت تدعمهم ، ولكن من خلال عرض سواء في بيئة العمل أو في المنتج أو في الرسائل. ولكن الأمر يتعلق أيضًا بفهم الألوان والطبقات العديدة لجمهورها — لأنه ، كما قال ماكلولين في 'A Great Day in Hollywood' ، 'لا توجد طريقة واحدة لتكون أسودًا'.

حيث كان يطارد منزل التل الذي تم تصويره

يقول ورثينجتون: 'من المهم ليس فقط في مجتمعنا ، ولكن بالنسبة للأشخاص خارجها ، أن يروا كيف يبدو اللون الأسود'. 'يتعلق الأمر بأن تكون رائدًا وأن تكون مرتاحًا في ظلامك في كل سيناريو.'

لا ، Netflix ليس المكان الوحيد للحصول على المحتوى. ونعم ، لا يزال أمام خدمة البث الكثير من العمل للقيام به. ولكن مع Strong Black Lead ، فإنهم يساعدون المشاهدين على الشعور براحة أكبر في كل مرة يجلسون فيها لمشاهدة ساعة طويلة ، مع العلم أنه بغض النظر عن شكلهم ، يمكنهم العثور على الترفيه مع شخص يعكسهم ، سواء أكان ذكيًا وطموحًا أو محرجًا أو بهيجًا أو كل شيء بينهما - بنقرة واحدة فقط. يوم جديد بالفعل.


لمزيد من القصص مثل هذه ، قم بالتسجيل لدينا النشرة الإخبارية .

يتم إنشاء هذا المحتوى وصيانته بواسطة جهة خارجية ، ويتم استيراده إلى هذه الصفحة لمساعدة المستخدمين على تقديم عناوين بريدهم الإلكتروني. قد تتمكن من العثور على مزيد من المعلومات حول هذا والمحتوى المشابه على piano.io